Интернет-реклама в Беларуси: состояние рынка и прогнозы
Участники конференции «Деловой интернет», которая проходит 15-16 октября в Минске, сделали обзор белорусского рынка интернет-рекламы в 2009 году и спрогнозировали его развитие в 2010-ом.
Потребителей интернет-рекламы почти 3 млн человек
Согласно последним исследованиям международного агентства Gemius, датированным сентябрем 2009 года, сегодня объем белорусской аудитории интернета составляет чуть менее 3 млн пользователей. Из них на долю мужского населения приходится 52%, женскую - 48%. По возрасту большинству пользователей (40%) от 15 до 24 лет, и с увеличением возраста аудитории их доля как интернет-посетителей пропорционально уменьшается. Так, людей в возрасте 55 лет и старше в Сети всего 6%.
По приведенным в рамках конференции данным белорусского агентства «Акавита», большинство пользователей поисковых систем, где размещается в основном контекстная реклама, имеют возраст от 18 до 34 лет. Люди более старшего возраста при желании найти информацию в интернете к поисковым машинам прибегают реже. Наиболее эффективен для контекстной рекламы, по утверждению «Акавиты», поисковик «Яндекса», который дает 77% переходов посетителей с показанной им рекламы на сайт рекламодателя. Для сравнения, с поисковой системы Google переходят по рекламе только 18%, а с «Бегуна» - лишь 5%.
Методом телефонного опроса в этом месяце исследовал рынок интернет-рекламы и белорусский центр бизнес-технологий «Сатио». Согласно их озвученным данным, большинство интернет-пользователей в Беларуси имеют высшее и неоконченное высшее образование - 66,13%, школьников в Интернете лишь 15%. Анализируя информационные потребности белорусских интернет-пользователей, в «Сатио» констатировали, что большинство белорусов посещает образовательные и новостные ресурсы, социальные сети, почтовые сервисы и поисковые системы. Корпоративные же сайты посещают лишь 4,23% пользователей, что говорит кроме прочего о низкой активности фирм и предприятий в вопросах поисковой оптимизации и продвижения своих сайтов.
Интернет-реклама - самый прогрессирующий сегмент рынка
По обнародованным на конференции данным рекламного агентства Hepta Group, в текущем году доли сегментов рынка рекламы в целом представлены следующим образом: телевизионная реклама занимает доминирующее положение - 61%, печатная пресса - 15%, наружная реклама - 12%, радио и интернет занимают 6% рынка каждый. Но как прогнозирует Hepta Group, ситуация будет меняться в сторону уменьшения доли телевизионной рекламы и увеличения интернет-рекламы. По мнению агентства, рынок ТВ в 2010 году упадет на 1%, и на 1% вырастет доля интернет-рекламы. Радио и наружная реклама в 2010 году останутся на прежнем уровне (6%, и 12% соответственно), а доля печатной прессы увеличится на 1%.
Наблюдая динамику развития интернет-рекламы с 2004 года, Hepta Group фиксирует ее ежегодный прирост на 1-2%. Рост вопреки кризисным явлениям констатирует и агентство «Акавита», которое ожидает от баннерной онлайн-рекламы увеличение на 30-35% в 2009 году по отношению к предыдущему году. Точно такие же данные приводит и сейлз-хауз Webexpert, который видит причины роста интернет-рекламы в постоянном увеличении количества аудитории байнета и в частности числа представителей бизнеса, которых трудно охватить рекламой при помощи каких-либо других медиа.
Также на рост доли интернет-рекламы, по мнению Webexpert, сказывается и возможность наиболее точной оценки эффективности рекламных кампаний, а также низкая стоимость контакта (объем затраченных денег : количество охваченной данной рекламой аудитории). Все эти и другие факторы в конечном итоге стимулируют появление новых групп рекламодателей и распределение больших бюджетов в пользу интернета. Так, например, в этом году наконец-то стали использовать интернет-рекламу FMCG-рекламодатели.